最近到中歐度假，在維也納及威尼斯等城市，再一次看到在各遊客景點的藝術活動推銷員，他們穿著禮服或十八十九世紀音樂家服飾，在最多遊客聚集的旅遊景點，很賣力地向貌似遊客的過路人推銷，令我想起香港的高級商場雲集的地產經紀，只不過產品不是豪宅而是藝術演出。

誠然這些藝術演出品味不高 特別為一般遊客而設，演出的作品都是最普及的，在維也納是莫劄特或約翰特勞斯作品，在威尼斯是韋華弟的作品或茶花女歌劇選段，表演者一般並不見經傳(不代表水準不好) ，相信這個推銷的方式有一定的成效。個人曾見過不少本地參加歐洲旅行團的團員，本身在香港未出席過交響樂音樂會或芭蕾舞演出，在歐洲旅行時會按當地導遊的建議(或受到這些藝術推銷員打動)參與這些藝術活動。令我反思在香港需要類似的藝術推銷員嗎?

面對面推銷 的效果和局限我們都心中有數，也涉及形象方面的考慮。 但作為開發新觀眾群體的一種手段，個人認為值得嘗試。正如百老匯和倫敦西區的「半價優惠票價」計劃，成功吸引了無數為了「社交話題」而觀賞百老匯的音樂劇。相信這些「旅遊景點藝術推銷員」也能夠遊說不少非藝術愛好者走進劇院 ！只要他們所推銷的藝術活動確是適合這些「新觀眾」和有水準的，應該值得鼓勵。其實以個人推銷形式擴展觀眾，我認為還可以用來開發本地特定的巿場區隔，如銀髮族、行業協會、同鄉會或其他合適社團等，不是單對單銷售，而是通過團購方式推銷給特定團體，讓新觀眾「嘗試」藝術一次 (Test Drive the Arts )，關鍵是要找到合適的節目。 

藝術推銷員在歐洲有一定的成效， 當然受到「品牌」的影響。 到「音樂之都」聽一場音樂會、在歌劇發源地看一場歌劇順理成章。香港作為金融中心、美食之都世界聞名，但是作為國際文化都會、有多姿多彩的文化藝術活動的情況並不是遠近馳名（特別內地同胞一般只知道香港的流行文化），所以推銷有一定的難度。 不過隨著 西九、粵劇推廣、戲曲中心等等的發展，香港的文化品牌將會大大的提升。其實對內地同胞來說， 香港文化藝術活動的最大特色，是我們享有絕對的藝術、表達自由，我們的藝術活動都沒有受到「審批制度」和「長官意志」的影響。即使是內地藝術家接受香港委約的作品或在香港首演的製作，都會特別受到中外藝術業界關注。這是香港藝術品牌未被帶出的一大「亮點」（很多筆者內地朋友到訪，接觸香港藝術活動後都有此感想），也是值得宣揚的一國兩制特色之一。 

誠然，我們的藝術品牌還有太多需要提升的地方，包括加強軟銷和推廣活動，例如推出更多的免費節目，讓遊客有更多機會認識香港的文化氛圍。長演劇目的發展也是一個關鍵。個人認為香港的藝術教育活動也有很大的內地潛在巿場。值得關注是這些宣傳香港藝術品牌和藝術活動的工作誰在負責 ？相信一些半官方機構的部分活動涉及，但沒有專責機構。開發新市場新觀眾涉及知識和專長的積累，由專責藝術推銷的機構負責成效會最大，可以在本地和境外主要旅遊市場開展觀眾。本地的個別藝術機構沒有資源和專長去推動，即使嘗試也是事倍功半。  

以上只是一些不成熟的個人感想，夢想將來西九高鐵站啟用後，除了地產經紀還有藝術推銷員進駐！假如在藝術推廣方面有具體的措施整體提升行業能力 ，可以更快優化香港的文化生態環境。